A través de un hecho esencial enviado a la Comisión para el Mercado Financiero (CMF), Baltazar Sánchez, presidente del directorio de Viña Santa Rita, anunció la decisión de nombrar a Javier Bitar Hirmas como el nuevo gerente general de la compañía. Bitar ya habia sido gerente general de la Viña Santa Helena, filial de San Pedro, en 2004; luego gestionó la fusión con Viña Tarapacá para crear el grupo VSPT. 

El ejecutivo es Ingeniero Civil Matemático de la Universidad de Chile y cuenta con una amplia trayectoria como gerente general y director de empresas en diversos sectores. Desde  enero de 2017 ha sido gerencia general de Empresas Transoceánica, matriz de negocios de la familia Schiess (renombrada como Tánica S.A.). Su vasta experiencia y conocimientos en el sector serán fundamentales para continuar impulsando el crecimiento y éxito de esta empresa con más de 140 años de historia.

Bitar asumirá su cargo y funciones a partir del 1 de agosto 2024, en reemplazo de Andrés Lavados Germain, quien estuvo en la compañía por 20 años.